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百度基木鱼的整个行业切换会导致一些行业效果不佳

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关于基木鱼讨论最多:基木鱼是否要进行行业切换!

从2019年开始,基木鱼的新闻不时出来撩拨大家的神经,直到2021年,基木鱼终于要落地了。

今年3月,百度还发布通知,要求整个行业完成基木鱼网站的托管。

四月中旬,又突然宣布不再强迫整个行业使用基木鱼,托管只针对一些所谓的高风险行业。许多企业似乎都松了一口气。

六月末不知哪里又冒出风声,网传百度又怀疑全行业切换基木鱼。

但是随后又是怀疑辟谣,总之官方态度极为不明朗。

事实上,不管基木鱼的最终走向是什么,我们几乎可以肯定官方对它的流量倾斜,所以老牛还是决定帮助企业主快速了解这个建站工具。

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首先了解一下:什么是百度基木鱼

百度营销推出了基木鱼平台,为企业提供全面的免费网站建设服务。经过两年左右的迭代更新,目前基木鱼集成了多种网站建设功能,包括素材库同步、内容管理中心、电子商务支付闭环、与小程序互联等。而且可以快速实现多种线索收集和全链接数据监控,满足企业日益增长的推广需求。

感觉说法太官方了,那就跟我们一起拆吧。为方便大家理解,老牛将从基木鱼目前的功能上对企业的利弊进行说明:

第一,基木鱼布局的好处

布置基木鱼的好处,更多体现在付费推广上:

建设推广更加方便

过去百度推广开户需要建站、备案、网站维护等步骤,需要一些时间和精力。

而且现在用基木鱼的落地页做推广,只要符合百度推广政策的企业,有营业执照就可以开户。

对企业来说,通过百度营销推广自己的产品非常方便。

数据打通

基木鱼对用户的最大价值是推广账户数据和咨询数据。

以前百度竞价账号的推广数据和咨询数据都是孤岛一样的存在,需要手动标注关键词,然后将第三方在线咨询工具的数据和推广账号的数据统一在excel表中,才能打通数据。

现在使用基木鱼作为托管登陆页面后,这两个数据直接打开,数据分析效率大大提高。

与此同时,基木鱼还提供了热图、A/B测试数据、数据看板、网站分析等功能,使企业能够方便、多维地分析网页问题。

企业可以直接在百度推广后台完成数据分析,清楚了解每个关键词的投入效果,进而分析账户问题,调整优化推广策略,提高投入产出比,帮助企业实现最大利润。

付费推广

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第二,基木鱼的问题

当然,我们也看到现在的基木鱼也有很多问题。

不支持跳转到官网

基木鱼可以给企业带来一些好处,但有一定的营销成本。

例如百度不支持基木鱼网站导出源代码,不支持API界面导出数据,所有操作都必须在基木鱼平台上完成。

例如,基木鱼不支持站外链接跳转,这意味着企业不能对其网站进行引流。

归根结底,对企业而言,官网才是自家之地,而且信息展示可以更丰富,更好地塑造产品和品牌信任。

PS:这也是很多企业不愿意切换到基木鱼落地页面的重要原因。

落地页营销能力较弱

事实上,基木鱼的核心就是我们通常所说的登陆页面,目前基木鱼支持移动端H5,PC端和百度智能小程序形式的登陆页面。

公司都知道做推广,落地页面作为流量转化的核心,需要具备三高即:高视觉,高营销,高转化率。

但是从目前基木鱼的页面布局来看,还远未达到三高的要求,没有明确的营销逻辑布局,转化力更是无从谈起。

为了更好地利用基木鱼网站,企业仍然需要不断地进行文案梳理优化,页面营销设计,花费的精力并不比建立官网少。

三、内容审核更新效率低下

企业自己的网站可以实时更新信息,因为时间是金钱,效率是第一位的,这对许多企业主来说非常重要。

但基木鱼木鱼的所有内容都受到平台管,内容修改效率低下,可能不利于推广。

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后期百度基木鱼的政策肯定会有变化。这里老牛给中小企业的建议还是稳步求变。

抓紧时间合理布局基木鱼网站,但还是要建立和重点维护自己的营销网站。原因有几个:

免费优化需求

公司网站还是可以做免费优化的,自然收录虽然比较慢,但好在排名稳定,而且比竞价推广广告更受用户信赖;

其它搜索推广需求

此外,除了百度推广,企业官网还可以发布其他搜索引擎平台(如搜狗、360推等)的广告。

品牌建设和私域建设的需要

企业有自己的营销网站,可以更好的建立自己的品牌,提升自己的企业形象。而且我们一直强调建立私域流量,企业官网是私域流量池之一。

手头有四个大搜索账号,两个效果还不错,另外两个效果一个月比一个月差。这两个家庭之前投官网效果还可以,后来被百度强切后效果不好。

早些时候就说过,百度基木鱼完全不考虑行业适应性,自己想强就强,太恶心了。百度强切基木鱼,归根结底,还是为了收入。所谓做流量闭环,实质上是一种利己不利他的行为。把流量圈在自己的护城河里。但是利己也要考虑到广告商的利益。如今百度正是凭借自己是搜索引擎的领头羊,根本听不到广告商的建议。

如果你想切,那就切。但是百度最恶心的是,现在基木鱼不是全行业切,而是所谓的风险行业切。反正这个风险行业是百度自己决定的。从某种意义上说,百度在制造上是不公平的。当然,广告主也可以选择不投资百度。据我所知,现在很多广告主都慢慢放弃了百度。

百度还不知道悔改,最后的结果只会是表现越做越差,被更多的广告主放弃。

要么不切,要么所有行业都切,部分不切,百度真的很恶心。