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标梵互动智建中健健身整合营销方案

 

项目概况

中健‍健身集团(SINOFIT)是以连锁健身俱乐部经营为主的多元化、全方位纵深发展的健身产业集团。业务遍及全国12个省,年销售收入、固定资产收入均超过十亿元。

 

标梵赋能

2021年,是标梵互动与中健健身合作的第7个年头。

从2015年开始,标梵互动就开始参与中健健身品牌表现力评估、官网优化与维护,微信小程序和APP双系统开发等多项目的互联网发展策略制定和具体实施运营。

标梵互动以互联网整合营销全案思维推进中健健身线上线下的融合,从设计方案策略到实施托管执行,塑品牌、拓客源,在数字化领域大放异彩,为中健健身达成商业目标提供了有效方法,成为中健健身数字化旅程中合作共赢的智慧伙伴。

 

推广·品牌建设*    01

在全面分析了中健健身的现状后,官网的百度权重、友链数量、关键词指数等指标都低于同行业竞争对手,线下的“热火朝天”与网上的“人迹罕至”形成巨大反差。尤其在互联网不断渗透健身行业的当下,这种感觉更加明显。

如何帮助中健健身在网络上快速崛起?标梵互动的行动首先是在扩大品牌推广的战略上持续输出,通过强力曝光,实现品牌流量逆袭。之后围绕这个决策进行所有内容升级,如:通过SEO深度诊断及源代码级别优化,夯实网站基础,提升网站质量;通过合理部署关键词,增加落地页,提升网站排名;优化网站基础,拓展词库,提升网站自然搜索排名,引入优质流量等等。这些举措使中健健身迅速获得流量,不断缩小与行业竞争对手的差距,打破行业壁垒,积极攻占用户心智。

“优化,只是中健健身迈出的第一步。互联网整合营销像是一场马拉松比赛,它考验的是选手的耐力、毅力和意志力。”竞争对手也在不断的向前奔跑,所以我们要用持之以恒的努力追赶对手、战胜对手。

 

开发·持续进化*    02

在第一阶段的“品牌优化”告一段落之时,中健健身的自然流量已经有了明显提升。这时,如何进行流量转化变现就成为标梵互动下一步要解决的问题。

对此,标梵互动的方式是,在品牌推广上保持全力奔跑的同时,及时加强新内容的开发,巩固企业上升势头。这一阶段,标梵互动帮助中健健身进行线上线下融合,开发线上APP平台及微信小程序,助力中健健身实现大批用户的存留与转化,加深用户对中健健身的认知,继续占领用户心智,塑造品牌形象。

 

营销矩阵·多平台协同*    03

如果说推广品牌与程序开发,是实现品牌前进的动力。那么搭建新媒体营销矩阵则是为了实现品牌内容多元化,拥有协同、放大宣传效果的作用。

运营矩阵是一个动态过程,比如近年,抖音强势杀出,改变了很多企业的核心营销平台。所以,搭建新媒体矩阵不能“一成不变”,也不能“跟风”,而是要结合企业发展阶段,评估平台类型,选择合适的新媒体平台。

评估内容,主要是:

第一、平台所在行业排名,虽然平台排名不能说明一切,但头部平台所拥有的流量、转化率、粉丝基础是很多垂直平台望尘莫及的,地位越高,发展空间也越大。

第二、平台潜力与实力;无论平台缺少哪一项都很可能导致生存周期短暂,那么打造出来的运营号也只是昙花一现。

第三、企业实力及未来发展重心。“没有最好的平台,只有最合适的平台”。只有真正搞懂企业需求才能搭建出合适的新媒体营销矩阵。

通过分析和反复比较,标梵互动选择了微信、APP、贴吧、抖音四个平台搭建营销矩阵,尤其把微信单独作为矩阵核心开展运营。

在这里,需要特别注意的是,中健健身的新媒体矩阵并不是品牌推广与程序开发结束之后才开始,而是贯穿了整个品牌营销周期,结合各个阶段的重心不同,推广内容也有所调整。

比如,在品牌开发时,随着中健健身小程序及线上APP的应用,对人群初步分化已经完成。此时在外部营销矩阵中,在中健健身贴吧、问答也进行内容优化,锁定用户人群,使品牌形象更加深入人心。

 

写在最后* 

企业的互联网整合营销从来不是一蹴而就的,本质上是一个不断更迭的过程。在瞬息万变的网络营销模式中,企业抓住一个机会就能“一飞冲天”,标梵互动愿与客户一起携手把握机会,迎接全新的未来。

 

标梵互动成立8周年

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