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标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

 

项目概况

​山东领先机械制造有限公司是一家综合性机械设备制造及环保设备制造商。产品荣获几十项国家专利,远销欧洲,南美,非洲,东南亚和中东等地区几十国,年产值达3亿元。

 

这次合作中,标梵互动为领先机械策划实施了完整的品牌整合营销闭环,布局深厚,助力企业快速实现商业目标。

 

标梵互动服务内容:

Logo优化提升,数字化形象升级,品牌整合营销,全网全域营销推广,全年智脑托管运营

 

网站已上线,欢迎体验

  www.sdlingxian.cn  

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

(点击横屏观看,效果更佳)

 

标梵赋能

健康的互联网运营策略犹如一只富有攻击力的海底生物:有外表华美的官方网站,保证企业充足的品牌性格,在多平台铺展营销触角,多种手段粘住用户,猎取商业机会,最终实现销售转化。

 

 

Logo,是企业最大的品牌资产之一,一切文化都浓缩在这个视觉符号之中。它也是增强品牌整合营销的趋势之一,塑造新Logo,是为了符合企业格局的改变,也是强化受众的记忆和增强印象,以获得良好的品宣效果。

 

(小米引起的话题效应已远超200万Logo设计费)

 

但是“美”,是需要精打细算的。对结构和排版的微调,就能让图形更具表现力。

 

 

用户看到的,可能是设计师在一千个方案之后,最终选出来的一版。

 

用户听到的,可能是设计师在两千个概念之后,浓缩出的一句话。

 

领先机械闻名业界多年,无须颠覆形象资产,标梵保留Logo原始生态结构,在此基础上进行更富流畅动感的迭代。

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

(标梵互动为领先机械重设企业Logo)

 

比之以往,领先机械的新Logo紧凑了字间距,更显钢劲有力,有棱角,有担当。

 

X衔接了字母和中文,一如领先从国内走向海外的业务规模。

 

X是领先机械无限可能的可期未来,标梵的视觉艺术专家巧做惊鸿一撇,将X变形,如一枚突进的箭矢,整个Logo都从平面接入立体,有了前进动感的演变。

 

 

红、绿二色也分别代表了两种不同的领先机械特质。绿,是生产环保机械的产品特色;红,如决心向前的企业态度。

 

由此,综合考虑领先机械现阶段的形象和目标群体的审美力,标梵让领先机械的Logo得到新生,应用场景更加灵活,与品牌整合营销共同发力,以迎合市场需求。

 

 

像语言生动的业务员一样规划网站结构。

 

记得业务员难题吗?你是一位业务员,与一位大公司的经理进了同部电梯,你如何能在电梯到达他所在楼层的三分钟里,把握住机会向他介绍你正在兜售的产品?

 

不管答案如何这位业务员都是幸运的,因为同样场景如果适用在网络中,那我们只有三秒钟的展示时间。

 

领先机械旧站

 

 

领先机械新站

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

 

001 哲学三问

 

当用户来到产品销售型的企业门户,他们会抛出三个问题:你们是做什么的?你们有什么产品?你们值得信任吗?

 

我们洞察出用户的需求,为有效地传达自身优势,做稳扎稳打的私域流量池,导航结构也是按照用户的逻辑来创建框架。

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

 

【走进领先】回答了领先在做什么,为什么值得信任。

 

【产品中心——成功案例——新闻公告——技术服务——招商代理】都是以展示产品、卖出产品为首要条件在做规划。

 

同时,在显眼的顶部位置,我们设置了站内快速查询功能,可以检索全频道全内容,确保对用户的信息开放,解除用户在决策时的心理障碍,并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

 

002 视觉表现

 

为保证领先机械官网设计的一致性,WVI规范是必须的。无论是多人合作设计还是未来更新,领先机械官网都能保持风格的始终统一。同时,用户通过反复观看记住了品牌色,加深对产品的记忆,拉高了体验和操作效率,这是对品牌资产的无形保护。

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销策略

(品牌绿的大面积使用)

 

策划具备品牌整合营销功能的网站,要在建站之初就考虑到日后的运维,使网站一上线即具备互联网营销功能,以及有利于优化推广的特性。

 

 

3月中旬,北京市为了控制春季花粉过敏的元凶,终于决定要对市内的圆柏树下手了。

 

单独一粒花粉固然微小,但圆柏花粉在空中传播时,气势汹涌,几乎如一场沙尘暴。

 

标梵认为,企业也要像花粉一样传播,从默默无闻到乘风而起打破圈子,走进视野,让更多易感人群接触到自己。

 

 

001 SEM推广

 

付费推广的意义在于高效和精准打击。

 

在搜索推广中,很多企业会把大多数的时间和精力都花在对关键词的优化和拓展上,反而往往会忽略在整个推广中起绝对性作用的SEM落地页,它其实是决定客户是否能成交的关键因素。

 

标梵一方面利用SEM做精细化排名,一方面当企业产生排名后,用落地页招揽客户,并通过客户点击、页面停留、购买行为等数据,分析判断落地页是否为客户感兴趣的内容。

 

002 SEO优化

 

SEO优化是摆脱流量困境的主要方法。

 

老网站在PC和MOB端排名都较差,正面曝光内容少。标梵互动基于新官网进行搜索热点词优化,在产品详情页、案例详情页部署关键词,优化内链;保持每日新闻动态更新,网站日志分析和基础数据监测,定时监测引擎中未收录的URL,并进行主动推送等等。

 

标梵互动为领先机械赋能品牌整合营销效果

(新老网站被百度收录数量对比 15 VS 207)

 

SEO优化专员方法多样,不一而足,仅用一年时间,将领先机械的品牌词、产品词纷纷打入百度搜索首页,完成从“查无此人”到“铺天盖地”的攻势转变。

 

003 全域内容营销

 

多平台多媒体立体式宣发,用内容打动用户。

 

标梵工作包括新闻源的撰写及发布,百度贴吧、百度知道的撰写及发布,知乎机构号内容的常规定时更新,爱采购详情页更新及常规推广,并将发布内容存活效果进行监测,以便于二次优化。

 

在2月的占位效果统计中,19个与领先机械相关的关键词里,首页共有64条正面信息露出,前三页共有165条正面信息露出,这套全域品牌整合营销的立体布局,结出了实打实的成果。

 

梵互动为领先机械赋能品牌整合营销效果

(标梵的立体营销矩阵已全面渗透进互联网各角落)

 

004 最后一站,ROI

 

推广与宣传有了,流量流入的最后一步就是转化。

 

当用户来到网站提交信息后,标梵小秘书将通过微信公众号给企业管理员发送通知,管理员无需通过后台即可与客户快速联系,不会造成流量的流失。

 

梵互动为领先机械赋能品牌整合营销效果

(储存来访用户真实数据,紧跟消费者不丢失)

 

领先说,领先不是所站的位置,而是你我携手不断向前的决心。

 

如今,标梵互动与领先机械已携手走过一年春秋,完成了品牌的建设,实现了用户的存留与转化,相信在已经搭建好的品牌整合营销闭环上,良性循环带来的优势会继续向外拓展,向下扎根,向上生长,领先机械将成为利用数字化营销加快发展的现代智能型企业。

 

明天,愿你我继续合作向前!