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标梵互动 x 青玄香养 | 探寻新中式的自然表达

 

 

青玄香养主理人:李晓光先生

 

李晓光,第五代家传制香师,他既有传统中国人的严谨踏实,善于博闻强记,又有着敢于冒险、敢于尝试的新鲜勇气。为了让古老技艺重新走向大众,他按照存留下来的老香方重制养生香,为此创立青玄香养品牌,价值可达千万。后来,他要借助品牌官网建设使青玄香养在互联网上香缘再起,让更多年轻人都能闻见旧时的乔木与芳蕊。

千年香魂不灭,标梵互动要如何满足李先生的愿望,设计出这一无形文化的新塑像呢。

 

 

 

 

 

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点击网址进入青玄香养,芳菲菲兮满堂

 

 

 

 

标梵考虑过,中式香绝对不能按照西方香的象征照搬,这是水和火的区别:香水要蒸馏,喷洒后下沉,味道渐衰,所以延续出前中尾调的区别;中式香用的是植物原躯,唯以火点燃,香气上腾恒定,能用于潜心安神,达坐忘无我之境界——静,是人类身心的最佳状态,这就是中西文明的差异。

 

 

 

 

标梵打破中式既定印象,摒弃毛笔字和水墨画的老打法,我们要为用户连接过去,也要为品牌面向未来。诸木皆浮,而沉香独沉,想让青玄香养轻盈若飞,就要挑出哪一个才是沉海的棋楠。

在页面整体色控上,标梵选用了深夜蓝,静谧也神秘,力压尘嚣。

此时,让香品领人进入千年前的神庙,看人们在夜里燃烧辟芷,祭祀五谷,感身心疗愈,自我发生。

 

 

 

 

产品包装和网站配色相得益彰,互相成就。子时之夜,金色的香品显得更干净,简洁而坚定。木质与气体两种截然不同的质感混合在页面内,随画面流转,陪伴用户消磨一小段时光,打理出一种安详。

同时,养生香注重的是养生之功用,香药同源,须师出有名,标明香方出处很重要。标梵同样不落俗套而精简地表达到位,择用考究字体,并多次测试横平竖直折弯钩的不同粗细、大小、对比度等关系,力求完美视觉呈现。

 

 

 

 

在整个导航设计上,标梵研究了青玄香养的需求,让文化传播和营销渠道共存,不突兀也不沉默。页面不再长篇累牍地唠叨,只把主推产品放在显眼位置,让用户能集中注意,通过引导,能更简单地进入选购流程。

这也是符合了希克定律:向用户展示的内容越多,做出决定的时间就越长,选择太多,反而会变成一种压力,降低乐趣。

标梵用“高效讲慢事”的方法把用户拉入惬意区,将香养文化娓娓道来:养生香非是奢侈品,千百年之后它可以重新进入我们的生活习惯中滋养灵感,让草木的治愈力再一次流入脉络,保留敏感的自我体验。

浮沉千年,重新启动。

 

 

 

 

您有发现吗,标梵设计了嵌套结构的产品展示框,它们正不断地发生自由变化。

 

 

 

 

标梵不想做简单的摆设和陈列,而是利用了Living概念,让产品从另一端活过来。它仿佛莲池奇石,又似乎缭绕轻烟拂过眼前,用户通过视觉可以闻见渗透而出的馨香,氤氲闲适,这正是一种通感。

另外,我们在网站中埋藏了不少彩蛋,通过小的ICON来体现独特的品牌风格。

基于青玄香养的产品种类分为线香与盘香,标梵灵活地利用了这两个形态,为网站注入意蕴。例如首页的Scroll功能,它的形状就是一支徐徐燃烧的线香,这是担心全屏浏览会让用户忘记下滑而做的贴心提醒,来自标梵对用户使用感一以贯之的细致捕捉与满足。

 

 

 

纹理是生活的痕迹,是秩序和场景的浓缩,我们能从这些地方看到标梵对品牌和主理人的认同与思考。

使用盘香的套环结构,象征时节轮转、生生不息,也象征五代制香师传承下来的向心力;不同品种的香味能带给人不同的亲临体验,所以用抽象烟气来加添变化;按钮则是窗棂纹,轻点一下,似乎会有异域奇香从邻墙飘然闯入……

 

 

这些小巧思做出了不同层次的景深,让页面更为活泼雅致,为自然灵动感加分。

 

 

 

 

青玄香养品牌官网建设,凝炼了标梵设计师对中国传统文化新传播的审思,不论是品牌理念的传达,是用户的阅读舒适感和实用性,还是网页呈现出的氛围与个性,标梵都是要借此打破传统跟当代的界限,以现代语言传播再生,让这一对时空交叠的产物——养生香与互联网,能共同为用户提升生活品质,帮助他们发现自己内心真实而隐蔽的需要。

毕竟再凶猛的山虎,也需要一支蔷薇。