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315曝光品牌营销公司乱象,如何释放“被操纵的口碑”?

假如给你10个亿,但却要在一个月内花完,你会怎么做?

《西红市首富》中的王多鱼会租豪宅、开豪车、投资不会赚钱的项目,但你一定想不到,品牌营销会让他花的更快。

最近,央视的“3.15”晚会揭露了一个营销圈里人人皆知的内幕

不少企业为了获得高曝光、高流量,贿赂平台、购买水军、删除负面,万词霸屏,不惜千金买来好口碑。然而虚假的口碑操纵带不来实际性的效果,却成为不少企业的销金窟。

 

 

为何企业就对万词霸屏技术等分外青睐?因为它不需要多么高质量的内容,不需要真正的用户好口碑,只需要向品牌营销公司交够费用,他们就会利用权重较高的网站或者平台,将N个较为简单的关键词做到百度首页,来帮助企业实现强势的霸屏效果。 

万词霸屏的背后,究竟藏着什么?

 

一、所谓好口碑,不过是“虚假繁荣”

 

网络信息海量复杂,一个用户在选择产品或者企业之前,势必会通过各种网络平台进行搜索查询,或浏览其他用户的分享体验种草,或者因为搜索页面上铺天盖地的霸屏现象而对品牌产生信赖。

利用用户普遍存在的行为的心理,水军”“删评”“黑公关等手段成为企业完成终极梦想搜索优化的捷径,好的口碑不再来源于用户的积累,而是企业背后的人为操纵,你所看到的,仅仅只是虚假繁荣

事实上,为了净化网络环境,从2018年开始,国家相关部门就一直在开展净网行动”“清朗行动等,其中非法删帖、黑公关是重点整治对象。

然而重拳整治之下,仍旧有不少网络营销公司心存侥幸心理,对有些平台发布的负面信息、用户投诉等进行人为干预处理,甚至会利用技术手段,直接让网页显示成找不到内容的404页面,或者将负面信息删除的干干净净,这不仅是干扰了用户的正常浏览和实际需求,也踩中了网络整治的红线。

 

二、315乱象之后,品牌营销还能突破重围吗?

 

315曝光品牌营销乱象后,不少人提出了对未来SEO品牌营销发展的忧虑,认为SEO即将成为明日黄花,想要再通过SEO作为获客手段注定举步维艰。

其实万词霸屏”“黑公关这些现象也让标梵运营小组心中百感交集,问答引导、品牌内容、舆情监测本就是品牌营销工作的重要部分。利用用户的真实口碑,解决品牌在市场的痛点,此时提供给企业反馈,帮助企业正向经营,才是正常经营改善循环之道。

与求量不求质、博人眼球、轻轻松松万词霸屏的虚假营销相比,标梵一直坚持的正向积极的品牌营销工作其实颇费精力。

问答引导的本质在于凭借品牌自身过硬的产品与服务,通过口碑营销的方式激励更多用户写出真实体验,而非自问自答王婆卖瓜。

品牌内容在于品牌自身的积极展现,在各个平台做出有价值有传播力的内容,从而获得高曝光,而不是为了抢占搜索高排位而进行的混乱、无序的关键词叠加。

舆情监测是为了在品牌出现负面评价时,可以及时并且积极的利用良好的服务进行正向的引导,而非贿赂平台删帖、雇佣水军等一些列暗箱操作。

 

 三、正向积极的品牌营销究竟何去何从

 

品牌营销是靠用户影响用户,靠口碑来影响口碑。

1、优质内容的产出

优质内容的生产和传播,创造了无数的经典品牌案例。

例如五星好评不要分期,在线叫爸爸,靠在B站鬼畜视频火出圈的钉钉;借文化创意打入青年群体的白酒品牌江小白;将水源地风景搬到用户面前,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工的农夫山泉,他们的内容营销都已经成为了品牌营销中教科书般的存在。

 

(钉钉B站官方3000万播放量品牌营销视频)

 

2、搜索排名优化

 

2022年度,各类搜索引擎、短视频、即时资讯、微博、微信等全体系的流量都被大家所常态化使用,但是大家会发现一个同一点,那就是这些平台都汇聚到了搜索框,而有搜索的地方就存在SEO,有SEO存在就会出现不同信息之间的排名。

搜索而来的流量永远是精准流量,这也是为什么万词霸屏在某个阶段未曝光之前如此受企业青睐的原因所在。

用案例来说话,标梵对SEO的排名优化有一套自己的理解。

比如针对机械老网站在PCMOB端排名较差,正面曝光内容少的问题,标梵便基于新官网进行搜索热点词优化,在产品详情页、案例详情页部署关键词,优化内链;保持每日新闻动态更新,网站日志分析和基础数据监测,定时监测引擎中未收录的URL,并进行主动推送等等,多平台多元化对接站长,辅助SEO,将企业官方网站提升至数字营销全流域平台来呈现SEO效果。

SEO优化方法多样,在品牌传播端,仅1-2季时间,便将领先机械的品牌词、产品词纷纷打入百度搜索首页,完成从查无此人铺天盖地的攻势转变。

 

(领先官网SEO优化后的效果展现)

 

企业正向口碑营销及网络传播推广是一个良性的过程,酒香不怕巷子深时代经过去。

寻求网络途径打造口碑是时代发展的要求,想要获取用户好评得到长久的发展,选择正确的品牌营销企业,进行正向积极的口碑营销依旧是最佳方式。

真实有效的营销内容才能带来更加精准的用户,然而在完成一整个从曝光到转化的闭环中,这还仅仅只是第一步。

如何将这些品牌内容的曝光进一步发展有交互、有询盘的优质潜在客户?

标梵的动作还远远不止于此。