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标梵互动 × 婴贝儿 | 打造山东省母婴类高价值品牌营销网站

 

 

婴贝儿于2021年提出了“成为科技驱动的平台型零售商”的战略,标梵互动受邀基于此对官网做升级优化。经过专业分析和综合研判,最终确定了“数据时代,婴贝儿高价值品牌营销门户”的全新品牌战略,使新官网达成了对于战略中科技更高、服务价值更高、营销价值更高的全新诉求,得到了品牌方的一致认可。

 

婴贝儿全新网站

 

 

标梵的品牌视觉设计师经反复调研,发现了旧官网的诸多问题,品牌内核和外延均表现力不足,譬如对“专注陪伴·倍加关爱”这一品牌定位的视觉诠释不够;对Logo的延展性不够、视觉规范性不足;视觉细节较粗糙,较少使用高精度照片、图形、视觉引导赋予品牌生命力。

 

婴贝儿旧官网

 

品牌化,是给予网站以风格上的统一,能为集团的多元化拓展和特色服务的打造提供良好的呈现。

 

婴贝儿新官网

 

标梵互动为婴贝儿打造的新版官网,经品牌化的包装,展现出了诸多内核优势,以首页为例:主色统一为橙色,搭配宝蓝色,营造出了亲和、专业的品牌感;整体采用圆形和圆线作为Logo元素的延展,填充到页面的空白,并赋予其立体质感,凸显科技性;网页的照片用色细腻柔和,给用户第一眼信赖感,诠释了用户对品质的高要求。

从适读性上来说,标梵的品牌设计师苛求页面上的每一种视觉表达,从用色来说,细化到每种色的色相、饱和度,是否更适合用户的生理习惯。乳白色、淡蓝色对孕妇更为友好,低饱和度用色更为解压,缓解了后疫情时代母婴群体的焦虑。

 

 

给予网站视觉上的高价值感,与婴贝儿“数据时代,婴贝儿高价值品牌营销门户”的新定位高度匹配。高级感的视觉品质也便于人们转发、分享,从而进一步强化婴贝儿官网的强营销属性。

 

 

为加深用户后续对网站的使用频次,增加网页的服务价值,标梵做了三个工作。

一是对网站“脉络”进行优化,使新网站的架构更合理、具备营销实效。标梵通过对婴贝儿的业务和战略进行研究,在官网上新增了两个版块,一个是高品牌价值版块(品牌&生态)、一个是高市场价值版块(合伙人),得出了现有的网站栏目架构,主要包含四块内容,分别是公司概况——品牌&生态——合伙人——会员服务。

 

 

“品牌&生态”版块动效

 

如果不能带来信息价值,那用户再次访问网站的机率将大大降低,如果没有情感认同,用户也会因缺乏情感认同而对品牌产生一些隔阂。

 

标梵的第二个工作是梳理婴贝儿的品牌信息和新闻信息,让官网持续沉淀高价值信息。作为品牌发声的主阵地,官网的公信力高,载客量大,因此需要及时更新信息以便同用户有效沟通。

标梵的第三项工作是在婴贝儿官网的运营推广上发力,基于标梵SESMO解决方案为基础,让官网透过“搜索引擎、公众号、自媒体分享、新媒体推广”等多渠道有效触达客户。未来为婴贝儿营造数字资产建设在官网环节奠定优质基础。

为了让网页高价值信息、图形更快速的加载、以更符合阅读逻辑的方式呈现,标梵在技术上给予其支持。官网定制的各个环节连动发力,除了原型策划、设计推广外,标梵还提供专业的前端制作、程序开发、功能测试服务。

 

 

在技术上,标梵互动的前端技术工程师助力前、中、后期开发,最终使婴贝儿官网完美呈现。前期,重新架构网站底层系统代码,让运行更稳,操作更快,搜索引擎的收录更快;中期,以VUE技术框架做支撑,使官网信息跨平台展现,用户用手机端浏览网页更便捷;后期,通过A/B测试方法测试使用效果,找到了最佳的网站优化方案。

而在交互呈现技术上,技术工程师对高价值设计、文字信息进行了有效地呈现。婴贝儿网站主要的交互技术有以下三个。

      SVG前端矢量图形语言

婴贝儿官网中应用的SVG矢量图,使的质量更佳、文件的容量更小,浏览网页过程中的加载速度较快,用户因此获得了流畅的阅读体验,提升了用户浏览网页的品质。

矢量图形语言由标梵自主研发,通过代码来描绘高质量的图像,使网站在视觉呈现上更具有品质。

      CSS支撑图形运动轨迹、

      JS支撑信息多位层次展示

在婴贝儿网页信息的呈现上,标梵的艺术设计师和技术工程师运用图形和线条动效的先后出现,引导用户先获取到网页重点信息,从而帮助理解文意。这样的页面更为灵动,圆圈和线条带来旋转的有品质的科技感。这种特效即为CSS支撑的图形和线条的运动轨迹编写,以及JS支撑的信息的多位层次展示,是两者合力作用的成果。

技术支撑的线性引导,带来的是沉浸式的动态展示,让大母婴品牌的故事性、利益点跃然眼前。

 

 

      原生Lazy loading

 

应用该技术的网页,会产生延迟加载的效果,在婴贝儿官网中,延迟加载技术主要指,当用户用鼠标向下滑动页面时,会自动延迟加载更多的新数据,新加载的数据不会影响原有数据的显示。

这一技术的主要优势是,用户阅读网页时没有信息量过度、网页拥挤的感觉,而是信息一层层展现在面前,信息呈现更有层次感,技术层面上的延迟加载,也能减少服务器端的资源耗用。

 

 

目前标梵互动使用的操作软件均实现了正版化,提高了服务企业信息系统的安全性,响应了国家保护知识产权的号召。在标梵互动的视觉艺术设计师同前端的技术工程师的共同配合下,成功搭建出了婴贝儿强营销属性的、高价值感的门户网站建设

婴贝儿官网的全新定位和展示,能够让品牌战略定位最大化地呈现,也降低了品牌传播的成本,这与婴贝儿作为母婴零售头部企业、长期积累的好口碑不谋而合。

标梵互动现在已有服务300家客户的经验沉淀,在官网定制上,标梵的内核优势是,独立的知识产权,量身定制需求,品牌化的视觉表现,敏锐捕捉企业核心竞争力,内外分离的底层架构等。寻得观点相同的企业是乐趣,联手有视野的企业是幸事,标梵期待与您同行。